在Sensor Tower最新出爐的《2017年第二季度中國與全球手游及應(yīng)用經(jīng)濟一覽》報告中，不難發(fā)現(xiàn)美國手游市場中四部收入排名Top20，變現(xiàn)出色的亞洲作品。Sensor Tower應(yīng)用商店情報平臺Store Intelligence的數(shù)據(jù)揭示，今年Q2為2014年初以來，全美手游綜合收入Top20排行榜上亞洲作品最多的季度。這篇報告中，我們詳細分析了這四款美國手游市場上收入出眾的亮點亞洲作品，及他們過去幾個季度以來的收入排名趨勢。

一新一舊，兩款中國作品出海美國，成績斐然




如上圖排行榜所示，今年第二季度打入美國綜合收入Top20的四部亞洲作品中，兩部為中國制造：智明星通出品的《列王的紛爭》和趣加主打《阿瓦隆之王》，分別排名全美第19與第20位。兩部作品均面向全球推廣，在中國有一定市場，但來自美國玩家的收入最多。


如下圖所示，過去兩年期間，這兩部中國作品在美國手游市場上收入排名出眾。策略游戲《列王的紛爭》自2014年底上線之后，雖排名并非直線上升，過去兩年以來每一季度（除上季度）均為美國手游綜合收入前20強的唯一中國制造，無疑為國產(chǎn)手游成功出海、全美玩家熱捧已久的案例佳作。





另一款策略游戲《阿瓦隆之王》于去年七月中旬上線后的第一個季度（2016年Q4）就已成為美國手游市場綜合收入第24大的作品。趣加強勢的市場營銷及手游本身突出的變現(xiàn)能力，使其在上季度首次沖入全美Top20，總體呈上升趨勢。


以上兩款作品都使用了傳統(tǒng)的微交易變現(xiàn)方式來獲取收入。


日韓兩部作品變現(xiàn)突出，走勢樂觀




美國Q2榜單上另兩款亞洲制造為日本萬代南夢宮的《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》和韓國Gamevil的《魔靈召喚》。雖在日本的總體收入量最多，《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》IP仍然倍受美國及全球七龍珠迷的長期親睞。以上趨勢圖表清晰顯示，該手游2015年七月中旬上線后的幾乎每一季度，于美國市場收入排名都呈直線上升。今年四月份的游戲內(nèi)活動更是大大增加了其變現(xiàn)能力，使其Q2收入飆增，首次打入全美前十強。


值得一提的是，《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》的游戲內(nèi)微交易運用了gacha（扭蛋）系統(tǒng)進行變現(xiàn)。作為日本作品最常見、回報極高的變現(xiàn)機制，gacha基于自動販售機原理，為花銷之后的玩家提供隨機獎勵。


而韓國作品《魔靈召喚》的美國玩家在過去兩年以來變現(xiàn)為全球各國最強，過去兩年以來在美國也持續(xù)季度收入前20的排名。與《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》不同，《魔靈召喚》策略在于一開始就定位全球，其營銷活動和游戲內(nèi)容本身也都做了詳細的本地化，成績顯著。


亞洲手游繼續(xù)在全球擴展，新作表現(xiàn)令人期待




以上作品為例的亞洲手游出海以來的過去幾個季度，成績斐然。今年的多款來自中國，專門為全球玩家打造的策略類新作，表現(xiàn)更是令人期待。騰訊已在歐洲多國測試發(fā)布的《王者榮耀》國際版Arena of Valor（前稱Strike of Kings），也即將登陸美國市場。網(wǎng)易于今年七月中旬推出針對國際玩家的MMO新作《光明大路》英文版Crusaders of Light，在美國App Store上已經(jīng)獲得82%的積極評論，和總體平均評分4.4顆星的佳績。我們會緊密跟蹤這些新作，在接下來的研究報告中揭曉它們正式上線以后的具體表現(xiàn)。

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