根據(jù)麥肯錫公司研究調(diào)查，F(xiàn)acebook是東南亞地區(qū)活躍度與黏性度最高的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。超過(guò)2億4100萬(wàn)的東南亞地區(qū)用戶習(xí)慣使用Facebook來(lái)獲取生活第一手資訊，包括新聞、游戲、娛樂(lè)信息等。因此，對(duì)于進(jìn)攻東南亞市場(chǎng)的發(fā)行商和廣告主而言，F(xiàn)acebook無(wú)疑是被視為最有潛力和最重要的用戶獲取渠道。
　　AdSeeData追蹤并分析了2017Q1-Q2東南亞地區(qū)Facebook廣告Top10 APP及其應(yīng)用類別分布，希望能幫助開(kāi)發(fā)者挖掘出東南亞市場(chǎng)未來(lái)的成長(zhǎng)空間以及機(jī)遇。



　　數(shù)據(jù)顯示，2017上半年?yáng)|南亞地區(qū)電商購(gòu)物類應(yīng)用移動(dòng)廣告花費(fèi)持續(xù)上漲，在Facebook移動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)性地位，上榜率高達(dá)18.3%。與此同時(shí)，與電商相輔相成的財(cái)務(wù)金融應(yīng)用也進(jìn)入快速發(fā)展階段。
　　由于東南亞地區(qū)銀行業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不足，只有極少數(shù)人能獲得銀行服務(wù);又因?yàn)槭謾C(jī)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先銀行的滲透率，銀行業(yè)的滯后和快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求相碰撞，這種局面自然刺激了許多財(cái)務(wù)金融應(yīng)用的出現(xiàn)。其中，菲律賓和泰國(guó)是該地域移動(dòng)金融經(jīng)濟(jì)最為領(lǐng)先的國(guó)家。
　　其次，社交和生活類應(yīng)用在東南亞應(yīng)用市場(chǎng)同樣占有非常高的市場(chǎng)份額，兩者上榜率同為8.3%。
　　以下為2017上半年?yáng)|南亞各國(guó)Facebook廣告移動(dòng)應(yīng)用Top 10及其應(yīng)用類別：
　　印度尼西亞



　　近兩年，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海的進(jìn)程不斷加快。基于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的迅猛增長(zhǎng)和人口紅利的爆發(fā)，印尼和印度都成為了中國(guó)移動(dòng)出海的必爭(zhēng)之地。
　　從印尼2017上半年Facebook廣告排行榜中我們可以發(fā)現(xiàn)，除了挪威Opera瀏覽器和由韓國(guó)SK Planet與印尼第二大電信運(yùn)營(yíng)商XL Axiata聯(lián)合推出的開(kāi)放性電商平臺(tái)Elevenia外，其余80%的上榜應(yīng)用均為中國(guó)出海應(yīng)用或由中國(guó)企業(yè)參投。例如北京新美互通的Kika Keyboard、百度旗下的HiClub、YY的直播應(yīng)用BIGO LIVE、和分別由五洲萬(wàn)象和阿里巴巴發(fā)行的新聞資訊類應(yīng)用Baca和UC News。
　　排在印尼首位的Akulaku是一家主打海外市場(chǎng)的分期購(gòu)物電商平臺(tái)，專為南亞和東南亞用戶提供消費(fèi)金融服務(wù)，產(chǎn)品主要針對(duì)印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)。很多人以為Akulaku是印尼本土電商平臺(tái)，但其實(shí)Akulaku也是中國(guó)出海應(yīng)用之一，由深圳街角(SILVRR)推出發(fā)行。
　　此外，近日新獲3.5億美元融資(京東參投)的東南亞在線旅游Traveloka也進(jìn)入了印尼榜單進(jìn)十。算上這輪融資，Traveloka在過(guò)去一年里的融資總額已經(jīng)達(dá)到了5億美元，相信新一輪的融資會(huì)讓Traveloka繼續(xù)加大在移動(dòng)社交平臺(tái)的廣告預(yù)算，預(yù)計(jì)下半年的排名將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　印度



　　印度地區(qū)上半年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)Facebook廣告排在首位的是百度旗下的91桌面，同時(shí)上榜的個(gè)性化類別應(yīng)用還有APUS Group(麒麟合盛)發(fā)行的APUS 桌面。
　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)第三方手機(jī)桌面廠商在發(fā)掘國(guó)外市場(chǎng)的時(shí)候，往往以亞洲發(fā)展中國(guó)家為突破口。除了人口紅利之外，還因?yàn)檫@些國(guó)家大多處于智能手機(jī)普及階段，中低端智能手機(jī)占據(jù)主要市場(chǎng)，而這些特點(diǎn)均有利于手機(jī)桌面的大力推廣。
　　排在第二位是前點(diǎn)心移動(dòng)CEO張磊在2015年打造的社交通訊應(yīng)用YeeCall。近年，盡管印度電信運(yùn)營(yíng)商投入大量資金用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，試圖跟上用戶增長(zhǎng)的速率，但是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量(QoS)依然相對(duì)落后。而在這樣的大環(huán)境下，YeeCall在2G網(wǎng)絡(luò)下，依然可以打音頻和視頻電話，充分考慮了產(chǎn)品與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性。因此，YeeCall在全球的注冊(cè)用戶超過(guò)1200萬(wàn)，其中51%以上的用戶集中在印度。
　　馬來(lái)西亞



　　前面提到，今年上半年購(gòu)物類應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，尤其在馬來(lái)西亞地區(qū)，購(gòu)物類應(yīng)用更是一枝獨(dú)秀，F(xiàn)acebook廣告推廣上榜率高達(dá)40%。無(wú)論是馬來(lái)本土電商GEMFIVE、Mudah.my，還是阿里巴巴旗下的Lazada，或由韓國(guó)電訊業(yè)者SK Planet和大馬電訊業(yè)者Celcom聯(lián)合推出的11Street.my，都在為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，而爭(zhēng)相搶占流量。
　　然而，購(gòu)物類的電商應(yīng)用雖然例上榜，但排在首位的是MobiusX發(fā)行的實(shí)時(shí)在線4D成績(jī)應(yīng)用。早在20世紀(jì)50年代，4D(4-Digits)彩票就已在馬來(lái)西亞和新加坡興起并廣受歡迎，在亞太地區(qū)都有眾多玩家，因此4D體彩等生活實(shí)用類應(yīng)用在馬來(lái)西亞等地區(qū)也有廣闊市場(chǎng)，借助Facebook等社交平臺(tái)可以迅速而有效覆蓋目標(biāo)受眾。
　　菲律賓



　　TretasUp是電信服務(wù)商Tranglo推出的免費(fèi)移動(dòng)通信應(yīng)用，今年初首次上線Adndroid平臺(tái)并借助Facebook大力推廣，其受眾群體主要集中在菲律賓和印度。
　　而排在二、三位的均是財(cái)務(wù)金融應(yīng)用，分別是比特幣匯款公司Coins.ph旗下的Coins.ph Wallet和菲律賓本地電信公司推出的移動(dòng)錢包PayMaya。
　　Coins.ph主要通過(guò)與菲律賓的金融機(jī)構(gòu)和匯款網(wǎng)點(diǎn)達(dá)成了合作關(guān)系，以幫助當(dāng)?shù)赜脩艉?jiǎn)化比特幣買賣流程來(lái)吸引用戶。目前Coins.ph的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了100萬(wàn)。前不久，Coins.ph Wallet獲得額外的500萬(wàn)美元A輪融資資金，由南非互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Naspers旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Naspers Ventures領(lǐng)投(Naspers是騰訊公司最大的股東)，算上去年10月份獲得了500萬(wàn)美元A輪投資，Coins.ph Wallet目前已經(jīng)融資1000萬(wàn)美元。另外，自今年2月菲律賓正式確定比特幣為合法的付款方式之后，也推進(jìn)了比特幣金融業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
　　此外，上榜的還有菲律賓最大的C2C購(gòu)物電商平臺(tái)OLX Philippines Buy and Sell。
　　越南



　　根據(jù)Google統(tǒng)計(jì)，越南智能手機(jī)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，目前城市地區(qū)滲透率達(dá)到72%，農(nóng)村地區(qū)滲透率達(dá)53%。作為東南亞第三大人口國(guó)家，越南同樣擁有巨大的人口紅利。隨著當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)出貨量，以及上網(wǎng)人數(shù)的增多，電商逐漸成為越南的新興支柱產(chǎn)業(yè)。越南消費(fèi)者越來(lái)越青睞于在電商平臺(tái)購(gòu)買快消品。
　　去年10月，韓國(guó)樂(lè)天宣布上線越南站電商平臺(tái)LOTTE.vn和線下門市，同年十一月開(kāi)始投入Facebook廣告推廣，正式擴(kuò)張?jiān)侥想娚淌袌?chǎng)，僅在一個(gè)月內(nèi)，其電商平臺(tái)的訪問(wèn)量就達(dá)到170萬(wàn)次。同期上榜的移動(dòng)購(gòu)物電商平臺(tái)還有Viet Link發(fā)行的mGift。
　　此外，越南地區(qū)排在第一位的是美國(guó)公司AVM旗下的視頻社交平臺(tái)Paltalk;其上半年的移動(dòng)社交營(yíng)銷力度非常大，是排在第二位的LOTTE.vn的兩倍，推廣市場(chǎng)主要集中在越南和美國(guó)地區(qū)。
　　泰國(guó)



　　眾所周知，泰國(guó)的旅游業(yè)發(fā)達(dá)。據(jù)泰國(guó)旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年泰國(guó)旅游業(yè)收入占總GDP的17.7%。隨著泰國(guó)旅游業(yè)的火爆，用戶移動(dòng)支付需求的增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)刂Ц稑I(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非?？粗氐膽?yīng)用場(chǎng)景，催生出大量移動(dòng)支付類應(yīng)用。從上圖可以看到，共有三個(gè)移動(dòng)支付應(yīng)用上榜，分別是wePAY、Bluepay plus和Air Pay。
　　Blue Pay由深圳藍(lán)貝推廣發(fā)行，主要為移動(dòng)應(yīng)用和提供最為本地化的支付和渠道推廣解決方案。而AirPay 由 Garena (新加坡公司)于2014年推出，是當(dāng)前東南亞地區(qū)發(fā)展較為快速的支付網(wǎng)絡(luò)。
轉(zhuǎn)自AdSeeData

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